Este desafío busca crear todas las condiciones posibles para motivar tanto el mundo de los negocios lucrativos como el de los 'no lucrativos' a cambiar su actitud, resaltando aspectos positivos que se centran en el cuidado del medio ambiente en un sentido práctico, así como en promover el valor de la elección de la colaboración a través de la exposición de la competencia en cuestión.