يهدف هذا التحدي إلى إقامة بيئة تشجع على تحفيز قطاعي الأعمال الربحي وغير الربحي على تغيير مواقفهم. إنه يسلط الضوء على الجوانب الإيجابية للعناية الفعالة بالبيئة ويشجع على تقدير الخيارات التعاونية، وذلك من خلال المنافسة المطروحة.